Eigenmarke
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Englisch: Private label Auch bekannt als: Handelsmarke, Hausmarke, EM
Marke, die einem Händler gehört und nur bei ihm erhältlich ist – etwa aro und Fine Life bei Metro.
Eine Eigenmarke (auch Handelsmarke) führt nicht der Hersteller, sondern der Händler unter eigenem Namen. Produziert wird sie meist von einem Markenhersteller im Auftrag. Eigenmarken sind in der Regel günstiger als die bekannten Herstellermarken und nur im jeweiligen Handelsunternehmen zu bekommen.
Im Großhandel sind Eigenmarken auf Rechnungen und in Artikellisten oft nur als Kürzel zu erkennen: Bei Metro stehen „ARO“ und „FL“ (Fine Life) vor dem Artikelnamen, andere Händler kennzeichnen Eigenmarken mit „EM“.
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